Quand la photographie met en valeur les créations de dentelles de la maison Jean Bracq. Scénarisation et valorisation de ce savoir-faire ancestral au coeur de la photographie.
L’établissement Jean Bracq, c’est un savoir-faire unique depuis 1889. Pas moins de cinq générations qui créent de la dentelle. Cette entreprise du patrimoine vivant (EPV) fait ainsi évoluer un savoir traditionnel tout en continuant à répondre aux envies des créateurs de mode d’aujourd’hui. Photographier un savoir-faire permet de mettre en lumière les techniques utilisées et d’asseoir l’authenticité de la marque.
Un savoir-faire d’exception reconnu aussi hors de France
Sa renommée internationale lui confère une place importante dans le monde de la mode. De la France, aux États-Unis en passant par le Japon, la qualité proposée par la manufacture dentellière attire les plus grands créateurs de la Haute Couture. Princesses, reines, actrices, premières dames ou mariées revêtent souvent les plus belles créations : un hommage au savoir-faire d’excellence. Un engouement que l’on retrouve aussi dans les collections de prêt-à-porter avec des créations de dentelles ou des fabrications pour les marques signées Jean Bracq.
Un parti pris photographique pour traduire la chaîne de valeur
Le travail en direction artistique illustre le savoir-faire par des représentations photographiques fortes. En effet, il accentue particulièrement les notions de geste, de précision, d’excellence, de patience et d’innovation. Ces photographies ont été réalisées sur deux journées dans les ateliers de Caudry et de Calais avec la participation complice des salariés.
Une séance en studio pour scénariser les échantillons
Pour sublimer les créations, La Confection a réalisée un shooting photo en studio en scénarisant les coupons de dentelles. Jeux de lumières et jeux de matières se sont habillement mariés pour révéler les modèles qui constituent le look book.
Le résultat de ce shooting photo est d’avoir illustré la véritable synergie entre l’homme et les machines. La fierté des hommes et des femmes qui fabriquent étape par étape une production authentique amenée grâce à la maitrise absolue d’un métier ancestral.
Ces photographies vont permettre de créer de nouveaux supports de communication et de disposer d’une base média fidèle à l’image de marque Jean Bracq.
